Бюджет на старті — $2 000 на місяць, ринок США, ціль з брифу: виходити в плюс уже з першого замовлення. Нижче — на що саме йдуть ці гроші, що тестуємо першими та як розумітимемо, що все працює.
Ми розібрали активні оголошення трьох гравців у Meta Ads Library. Вони заходять до аудиторії з трьох різних боків — і це показує, де є вільне місце для вас.
Наука і механізм дії
Одна знижка на всі креативи
Лайфстайл і відгуки
Ніша розділилась надвоє: або суха дослідницька подача без обіцянок, або споживчі обіцянки на межі бану. Ми беремо перший шлях і додаємо до нього те, чого там бракує — нормальні офери й доведення якості. Наукова лексика тримає акаунт живим, а конкретна причина купити саме зараз дає конверсію, якої немає у powerpeptides.
Три кампанії, кожна відповідає за свій етап. Розділяємо їх одразу, щоб через місяць бачити, який саме шматок працює, а не одну змішану цифру.
Пептиди — обмежена категорія в Meta. Більшість акаунтів у ніші банять не за товар, а за формулювання. Тому комплаєнс у нас закладений у креативи одразу, а не після першого блокування.
Формулювання research use only тримаємо і в оголошеннях, і на лендінгу. Розбіжність між ними — типова причина відхилення на ручній перевірці.
Жодних обіцянок результату для людини, фото до і після, згадок ін'єкцій, дозувань і персонального звертання в стилі «ти схуднеш».
Замість ефекту продаємо перевірюваність: COA на кожну партію, 99% чистоти, третя сторона, без наповнювачів. Це працює в ніші й не суперечить політикам.
Перевірений домен, чистий Pixel, CAPI, узгоджений каталог. Ці речі найдешевше полагодити до запуску, а не в момент, коли кампанія вже вчиться.
У брифі ціль сформульована так: залучати клієнтів із прибутком уже з першого замовлення. Щоб перетворити її на конкретну цифру в кабінеті, нам не вистачає двох чисел від вас.
беззбитковий ROAS = 1 ÷ маржа
Наприклад, при середньому чеку $120 і маржі 60% гранична вартість замовлення — близько $72, а мінімальний ROAS — 1,67. Усе, що вище, вже прибуток. Дайте нам ваш середній чек і прибуток із замовлення — і ми зафіксуємо цільовий CPA та ROAS до запуску.
Перші 7–14 днів кампанії проходять фазу навчання, і цифри в цей період ще не показові. Повноцінно оцінювати результат маємо сенс приблизно через 30 днів після старту. Звіт про те, що відбувається, надсилаємо щотижня.